「求人を出しても若手職人からの応募がない」「採用できても定着しない」—そんな悩みを抱える建設会社は少なくありません。

実は、若手世代の仕事探しは大きく変化しており、求人サイトよりもInstagramやTikTokなどのSNSを参考にするケースが増えています。

現場の雰囲気や働く人の姿を“見て判断する”時代において、SNSを活用した採用は有効な手段です。

本記事では、建設業がSNS採用で成果を出すための考え方と、若手職人の応募につながる実践的な運用方法をわかりやすく解説します。

 

1.若手職人が集まらない建設業の現実

 

「求人を出しても若手からの応募がない」「採用できても年齢層が偏ってしまう」—こうした悩みを抱える建設会社は年々増えています。

実際、建設業界では高齢化が進み、若手職人の確保が大きな課題となっています。

少子化に加え、若者の働き方や仕事選びの価値観が変化していることも、採用が難しくなっている要因の一つです。

 

1-1.従来の求人方法が若手に届いていない

これまで主流だった求人サイトやハローワーク、紙の求人広告は、若手世代に十分届いていないケースが多く見られます。

現在の若者は、仕事を探す際にもスマートフォンを使い、SNSや動画を通じて情報収集することが当たり前になっています。

そのため、求人情報だけを掲載していても、そもそも見てもらえていない可能性があります。

 

1-2.建設業へのイメージが先行してしまう

若手が建設業に応募しづらい理由として、「きつい」「危険」「休みが少ない」といったイメージが先行している点も挙げられます。

実際には働き方改革が進み、環境が改善されている会社も多いにもかかわらず、その魅力が十分に伝わっていないのが現状です。

情報不足のまま判断されてしまうことで、応募の機会を逃しているケースも少なくありません。

 

1-3.年齢層の偏りが現場に影響を与える

若手職人が採用できない状態が続くと、現場の年齢層が偏り、技術継承や将来の人材不足につながります。

また、ベテラン職人への負担が増え、結果として現場全体の生産性低下を招く恐れもあります。

若手採用は将来への投資であり、早めの対策が欠かせません。

 

2.若手は求人よりSNSを見ている

 

現在の若手世代は、仕事探しの方法そのものが大きく変わっています。

求人サイトや求人票を見る前に、InstagramやTikTokなどのSNSで会社の雰囲気を確認するという行動が当たり前になりつつあります。

特に建設業のように仕事内容がイメージしにくい業界では、SNSの情報が応募判断に大きな影響を与えています。

 

2-1.若手世代の情報収集は「検索」より「流れてくる情報」

若手は「建設会社 求人」と検索するよりも、SNSを眺めている中で偶然目にした投稿から仕事に興味を持つケースが多くあります。

現場の様子や職人の姿、日常の雰囲気が自然に伝わることで、「思っていたより良さそう」「ここなら働けそう」と感じるきっかけになります。

SNSは若手にとって、企業を知る入口になっているのです。

 

2-2.条件よりも「雰囲気・人」を重視する傾向

若手世代が重視しているのは、給与や休日といった条件だけではありません。

• どんな人が働いているのか
• 職場の雰囲気は合いそうか
• 上下関係が厳しすぎないか

といった人間関係や職場の空気感を特に気にしています。

文字だけの求人情報では伝わりにくいこれらの要素を、写真や動画で直感的に伝えられるのがSNSの強みです。

 

2-3.SNSが企業選びの「判断材料」になっている

実際に、応募前に会社のSNSをチェックする若手は多く、「更新されていない」「現場の様子が分からない」会社は不安に感じられがちです。

逆に、日常的に現場の様子や働く人を発信している会社は、安心感や信頼感を持たれやすくなります。

SNSは単なる広報ではなく、採用に直結するツールとして活用される時代になっています。

 

3.SNS採用で応募を増やす方法を解説

 

若手職人の応募を増やすためには、SNSを「なんとなく更新する」のではなく、採用につなげる目的を持って運用することが重要です。

InstagramやTikTokは、使い方次第で中小の建設会社でも十分に成果を出せるツールになります。

 

3-1.SNS採用で大切なのは「かっこよく見せすぎない」こと

SNS採用というと、動画編集やおしゃれな投稿を想像しがちですが、必ずしも必要ではありません。

若手が知りたいのは、作り込まれた広告よりも現場のリアルな姿です。

• 実際の作業風景
• 休憩中の様子
• 職人同士の会話や雰囲気

こうした日常が伝わる投稿の方が、「ここなら働けそう」という安心感につながります。

 

3-2.Instagram・TikTokの使い分けがポイント

SNSごとに得意な発信内容は異なります。
Instagramは、写真や短い動画で現場の雰囲気や完成後の達成感を伝えるのに向いています。

 

一方、TikTokはテンポの良い動画で、作業の流れや職人の人柄を自然に伝えやすいのが特徴です。

どちらも難しく考えず、スマートフォンで撮影した動画から始めるだけでも十分です。

 

3-3.中小企業でも続けやすい運用のコツ

SNS採用で成果を出すためには、完璧を目指さず「続けること」が何より大切です。

• 週1〜2回の更新を目標にする
• 投稿内容は現場の日常でOK
• 社員や職人に無理に出演させない

このように負担を抑えた運用でも、継続することで会社の雰囲気が蓄積され、応募につながりやすくなります。

 

3-4.実例から分かるSNS採用の効果

実際にSNSを活用している建設会社では、「求人を見て応募した」のではなく、「SNSを見て雰囲気が良さそうだったから応募した」という若手が増えています。

SNSは、応募前の不安を減らし、採用のミスマッチ防止にも効果を発揮します。

 

まとめ｜若手採用の鍵はSNSで「現場のリアル」を伝えること

 

若手職人の応募を増やすには、従来の求人方法だけでなく、SNSを活用して現場の雰囲気や働く人の姿を伝えることが重要です。