人手不足が深刻な建設業界では、「求人を出しても応募が来ない」「若手が興味を持ってくれない」と悩む企業が増えています。

その一方で、仕事の魅力や職場の雰囲気がうまく伝わっていないケースも多く、採用チャンスを逃している可能性があります。

近年は、写真や動画を活用して“現場のリアル”や“働く人の姿”を発信する企業ほど応募率が高まり、採用効果につながる傾向があります。

本記事では、建設業におけるビジュアル活用のポイントと採用成功の秘訣を解説します。

 

1. 応募が集まらない建設業の現実

 

建設業界では長年にわたり人手不足が続いており、「求人を出しても応募が来ない」「採用活動がうまくいかない」と悩む企業が増えています。

特に中小企業では知名度の低さや、採用に割けるリソース不足が背景にあり、求人市場での競争力が低下しやすい傾向があります。

結果として、採用が進まず現場の負担が増し、事業拡大が難しくなるという負の循環に陥ってしまうケースも少なくありません。

 

1-1.若手が建設業を選ばない理由

応募者が集まりにくい大きな要因として、若手の働き手が建設業自体に魅力を感じづらいという現実があります。

 

「きつい」「危険」「古い体質」といったネガティブなイメージが先行しており、仕事内容や待遇を改善していても、企業の取り組みが十分伝わっていない可能性があります。

その結果、同じ給与水準でもオフィスワークやサービス業に流れてしまう求職者が多く見られます。

 

1-2.求職者の情報収集方法が変化

近年は求職者の情報収集方法が大きく変わり、求人票の条件だけでは選ばれなくなっています。

 

求職者はSNSや求人サイトで写真・動画を確認し、「どんな人が働いているのか」「どんな環境なのか」をチェックする傾向が強まっています。

 

しかし建設業の多くの求人は、現場の雰囲気や働く人の姿が伝わっておらず、結果として魅力が伝わらないままスルーされがちです。

 

1-3.採用に投資できない中小企業の課題

採用に予算や人員を割けない中小企業では、求人媒体の選定やPR方法が限定されるため、求職者との接点自体が作りづらい状況です。

高額な広告費を投じても成果につながらず、「採用は運任せ」という状態に陥ってしまうこともあります。

 

2. 見せ方次第で採用は変わる

 

建設業界における採用成功の鍵は、待遇や仕事内容の改善だけではありません。

求職者に選んでもらうためには、企業の魅力をどのように伝えるか＝見せ方が非常に重要です。

近年では、写真や動画を活用して職場の雰囲気や働く人の姿を可視化する企業ほど応募率が向上し、採用成果につながる傾向があります。

 

2-1.ビジュアルは言葉以上に魅力を伝える

求人票に「アットホーム」「教育制度充実」といった言葉を並べても、求職者にとっては抽象的でイメージしにくい情報です。

 

一方、写真や動画は現場の雰囲気・社員の表情・仕事の進め方をダイレクトに伝えられるため、応募者にポジティブな印象を与えやすくなります。

 

特に、働くスタッフの笑顔や、施工前後の変化が分かる映像は、企業の価値や仕事の魅力を端的に示す有力な材料になります。

 

2-2.採用広報は「リアルさ」が決め手

求職者が求めているのは、企業側が用意した理想的な言葉よりも、リアルな働き方や人間関係です。

そのため、現場風景や作業風景を撮影し、社員インタビューと組み合わせるだけで、求職者が安心して応募できる材料になります。

 

「新人でも活躍できる」「女性職人が在籍している」といった情報を映像で伝えることで、ターゲット層にとって魅力的な職場であることをより効果的に示せます。

 

2-3.継続的な発信が採用力を高める

一度写真や動画を制作しただけでは、大きな成果は得られません。

自社サイトやSNS、求人媒体など複数のチャネルに継続的に発信することで、企業の認知が広がり、「気になっていた会社」に応募する心理的ハードルが下がります。

 

特にInstagramやTikTokは若手人材との相性が良く、工事のビフォーアフターや現場の裏側などを発信する企業が増えています。

 

2-4.採用は「伝える工夫」で成果が変わる

建設業界は業務内容が似通いやすく、待遇も横並びになる傾向があります。

そのため、採用成功の分かれ目はどれだけ魅力が可視化されているかにあります。

 

求職者が「この会社の雰囲気が好き」「この人たちと働きたい」と思える瞬間を作ることができれば、応募率とミスマッチ防止の両方に効果が期待できます。

 

建設業の採用は「魅力がある企業が勝つ」のではなく、「魅力を見せる企業が勝つ」時代です。

写真や動画を効果的に活用し、自社の強みや働く人の魅力を発信することが、採用成果を高める大きな一歩になります。

 

3. 写真・動画の具体的な制作・運用ポイント

 

建設業で採用効果を高めるには、ただ写真や動画を撮影するだけでなく、求職者目線で魅力が伝わるコンテンツを企画・運用することが重要です。

ここからは、成果につながる制作・運用の具体的なポイントを紹介します。

 

3-1.「働く人」を主役に撮影する

建設業の仕事はどの企業も似通いやすいため、差別化できるのは人・雰囲気・チームワークです。

撮影時は以下を意識しましょう。

 

• 作業シーンだけでなく休憩中の笑顔も撮る
• 新人・女性・若手職人など多様な人材を映す
• コミュニケーションが分かる場面を撮る

 

求職者は「この人と働けるか」を見ています。

 

3-2.動画は短く、テンポ良く編集する

動画は長さより見やすさ・テンポ感が重要です。

おすすめは30秒〜90秒程度。

入れるべき要素は以下の通りです。

 

• 挨拶や笑顔のシーン
• 仕事手順の簡単な紹介
• インタビュー（短めでOK）
• 現場の完成カット

 

「スキル」より雰囲気と安心感を伝える構成が効果的です。

 

3-3.スマホ撮影でも十分成果が出る

プロ撮影にこだわる企業もありますが、スマホ＋自然光＋基本的な構図で十分見栄えします。

ポイントは以下の通りです。

 

• 頭から腰まで入れる（人物が認識できる）
• 逆光を避ける
• 余計な背景を映さない

 

「清潔感」と「安全対策」の印象が伝わるだけで応募率は変わります。

 

3-4.SNSで『小出し』に発信する

写真・動画は撮って終わりではなく、継続発信で認知を積み上げることが大切です。

特に効果的なSNSは以下の通りです。

 

• Instagram（写真・短尺動画）
• TikTok（短尺動画・裏側紹介）
• YouTube（採用動画・現場紹介）

 

更新頻度は月4〜8投稿程度を目安に、小さく継続するだけでOKです。

 

まとめ｜建設業の採用力を高める『伝え方』の工夫

 

建設業の採用では、待遇や仕事内容だけでなく、現場の雰囲気や働く人の魅力をどう見せるかが大きな差になります。

写真や動画でリアルな姿を発信することで、求職者の不安を解消し、応募意欲を高めることができます。

魅力は「あるだけ」では伝わりません。

自社の強みを可視化し、継続的に発信することで、選ばれる企業としての採用基盤が強化されます。