「うちのホームページ、もう何年もそのままだけど…」

そんな企業・店舗は意外と多いものです。しかし、ホームページが古いまま放置されていると、知らないうちに信頼・集客・採用など、ビジネスに大きな悪影響を与えているかもしれません。

本記事では、古いホームページをそのままにしておくことで起こりうるリスクや、改善のチェックポイント、リニューアル時のポイントまでをわかりやすく解説します。

「そろそろ見直した方がいいかも…」と感じている方は、ぜひ最後までご覧ください。

 

1. 古いホームページのままだと起こる3つのリスク

ホームページが古いというだけで、見込み顧客や求職者にマイナスな印象や機会損失を与える可能性があります。ここでは、特に多くの企業が見落としがちな3つのリスクを紹介します。

1. スマホ非対応でユーザーが離脱する

現在、Webサイトの閲覧は7割以上がスマホ経由と言われています。しかし、古いホームページの多くはPC表示を前提に作られており、スマホで見ると文字が小さい、ボタンが押しづらい、画面が崩れるなどの問題が起きがちです。

その結果、訪問者はストレスを感じてすぐに離脱してしまい、「ちゃんとした会社じゃなさそう」という印象を持たれてしまうこともあります。

2. デザインや情報の古さで信頼を失う

ホームページの**デザインは“企業の顔”**です。数年前のまま放置されたページを見ると、「この会社、大丈夫かな？」「ちゃんと営業しているのかな？」という不信感につながることがあります。

また、事業内容やスタッフ情報が古いままでは、ユーザーに誤解を与えるだけでなく、問い合わせや採用にも悪影響を及ぼす可能性があります。

3. SEO・セキュリティで不利になる

古いホームページは、検索エンジンの評価にも悪影響を及ぼすことがあります。特に以下のようなケースでは要注意です。

• 常時SSL化（https）が未対応

• 構造が古く、モバイルフレンドリーでない

• ページの読み込みが遅い

さらに、古いシステムやCMSを使い続けていると、セキュリティリスクも高くなり、情報漏洩など深刻な問題を招く可能性もあります。

2. 自社サイトは古い？チェックすべき5つのポイント

「なんとなく古いかも」と感じていても、具体的にどこが問題なのかがわからない…という方も多いのではないでしょうか。

以下のチェックポイントに該当する場合は、ホームページの見直しやリニューアルを検討すべきサインです。

チェック①：最終更新が1年以上前

最新のお知らせやブログ、施工事例が1年以上前で止まっている場合、「情報が古い＝会社も動いていない？」と思われてしまうことも。特に採用や信頼性に大きく影響します。

チェック②：スマホで見るとレイアウトが崩れる

スマートフォンで自社のホームページを開いたときに、

• 文字が小さい

• 写真が見切れている

• 横スクロールが必要になる

といった場合は、スマホ対応（レスポンシブデザイン）になっていない可能性が高いです。

チェック③：httpsではなくhttpのまま

URLが「http://〜」で始まっている場合、SSL化（暗号化通信）未対応のままです。

これは、セキュリティリスクが高いだけでなく、Google検索でも不利に評価される要素となります。

チェック④：デザインが時代遅れに見える

背景がグレーや黒ベース、Flash風の動きがある、フォントが細く読みにくい…などの要素は古いデザインの特徴です。

見た目の印象が悪いと、「なんだか頼りなさそう」というマイナスイメージにつながってしまいます。

チェック⑤：お問い合わせや採用ページが使いづらい

• 電話番号が画像でしか載っていない

• フォームの入力項目が多すぎる

• スマホだとリンクが押しにくい

• 採用ページに給与や募集要項が載っていない

これらはすべてユーザーの離脱を招く要因になります。CV（問い合わせや応募）につながらないサイトは、“機能していないサイト”と同じです。

3. 古いホームページを“放置してしまう”理由と、見直すきっかけ

自社のホームページが古くなっているとわかっていても、なかなかリニューアルに踏み切れないという企業は多いものです。

ここでは、放置されがちな理由と、実際にリニューアルを決断した“きっかけ”になりやすいポイントを整理しておきましょう。

よくある「放置の理由」

1. 忙しくて手が回らない

日々の業務に追われて、ホームページの改善は「また今度」と後回しにされがちです。特に担当者が明確でない場合、社内の誰も責任を持たないまま年月が過ぎるケースも珍しくありません。

2. どこに頼めばいいかわからない

「前に作ってくれた業者がもういない」「誰に相談すればいいかわからない」など、業者選定の段階でつまずいている企業も多いです。そのまま先延ばしになり、気づけば5年以上…ということも。

3. 予算感が見えない

「リニューアル＝高額な費用がかかるのでは？」という不安から、なかなか一歩を踏み出せないケースもあります。しかし実際には、段階的な改善や小規模リニューアルで進める選択肢もあります。

見直しを考える“きっかけ”になりやすいシーン

「そろそろまずいかも…」と企業が気づき始める瞬間には、以下のような“あるある”があります。

• 他社と見比べて、古さが際立っていることに気づいた

• 採用や問い合わせで「サイトを見た」と言われなくなった

• スマホで表示が崩れていると指摘された

• 社員や取引先から「この情報、今と違いますよ」と言われた

• SNSやWeb広告を始めたのに、ホームページだけが追いついていない

こうした違和感を感じたときこそ、改善のベストタイミングです。

【関連記事】建設業のホームページリニューアル｜効果的なタイミングと成功のポイント

4. リニューアル時に見直すべきポイント【改善ガイド】

せっかくホームページをリニューアルするなら、ただ見た目をキレイにするだけではもったいないです。

成果につながるサイトにするためには、戦略的に「中身」や「構造」を見直すことが重要です。

ここでは、リニューアル時に特に注目すべき5つのポイントをご紹介します。

1. スマホ対応（レスポンシブデザイン）

スマートフォンからのアクセスは今やWebサイト全体の約7〜8割。

スマホで見やすく・使いやすいレイアウトにすることは最優先事項です。

文字の大きさ、画像の表示、ボタンの配置など、スマホ前提で設計しましょう。

2. お問い合わせ・採用導線の最適化

「見てもらう」だけでなく、「行動してもらう」導線設計が重要です。

• お問い合わせボタンがわかりやすい位置にあるか

• 採用ページに魅力的な情報が載っているか

• 電話やLINEなど、複数の連絡手段が用意されているか

など、ユーザー目線での導線チェックを行いましょう。

3. CMS（WordPressなど）で更新しやすくする

「情報を発信したいけど、更新できない」状態では意味がありません。

CMS（コンテンツ管理システム）を導入することで、専門知識がなくてもブログや事例、お知らせなどを社内で更新できるようになります。

特にWordPressは無料で使える上、拡張性・運用性ともに優れており、多くの企業で導入されています。

4. SEOに強い構造設計に見直す

古いサイトでは、内部構造が検索エンジンに適していないケースも多く見られます。リニューアルのタイミングで、

• タイトル・ディスクリプションの最適化

• 見出しタグ（H1〜H3）の整理

• パンくずリストやサイトマップの整備

• 表示速度の改善

など、SEO視点での構造改善を行うことで、検索順位の向上にもつながります。

5. ビジュアルとコンテンツの刷新

第一印象は数秒で決まると言われています。

古い写真や画質の粗い画像、情報が古いままでは、企業の印象そのものを下げてしまいます。

• 実際の施工写真・社員の写真を活用する

• 最新の実績・数字・サービス内容に差し替える

• 読みやすく、見やすいフォントや色使いにする

など、「見せ方」「伝え方」もリニューアルの大きなポイントです。

5. よくある不安とその対策（費用・手間・デザイン）

ホームページのリニューアルを検討していても、

「時間もお金もかかりそうで不安…」「失敗したくない」

という声は非常によく聞かれます。

ここでは、リニューアルを進める際に多くの企業が抱える代表的な不安と、その対処法をご紹介します。

不安①：費用がどのくらいかかるか分からない

対策：目的に応じた“段階的リニューアル”も可能です。

「フルリニューアルは高そう」というイメージを持たれがちですが、以下のような形で費用を抑えた提案も可能です：

• 重要ページだけ先に作り直す

• デザインは既存テンプレートを活用

• 写真や原稿は社内で用意する など

まずは「どこまでやるべきか」を整理することで、予算に応じた現実的なプランが見えてきます。

不安②：制作会社に任せきりで失敗したくない

対策：事前に“目的と優先順位”を整理しましょう。

「デザインはキレイだけど、成果が出ない…」というリニューアル失敗の多くは、目的の共有不足から生まれます。

• 「問い合わせを増やしたい」

• 「採用を強化したい」

• 「自社で更新しやすくしたい」

といったゴールを明確にすることで、方向性がブレず、成果の出るリニューアルにつながります。

不安③：今のサイトのデータは使えるの？

対策：ほとんどの場合、データ移行・活用は可能です。

既存のページ構成や文章、画像などは、多くの場合そのまま再利用・編集しながら移行できます。

WordPressなどのCMSに移す場合でも、内容をゼロから作り直す必要はありません。

むしろ、既存の情報をベースにしながら、不要な情報を整理し、見せ方を最適化するチャンスです。

このように、不安の多くは「よくあることであり、対処できること」です。

大切なのは、経験豊富な制作会社に相談し、信頼関係を築くことです。

6.まとめ｜ホームページは「営業・採用の顔」だからこそ、定期的な見直しを

ホームページは、企業の「顔」であり、「営業」や「採用」の第一印象を決める重要なツールです。

見た目が古いままだったり、情報が更新されていない状態では、信頼やチャンスを逃してしまう可能性があります。

今回ご紹介したように、古いホームページを放置することで起こるリスクは少なくありません。

• ユーザーがスマホで離脱してしまう

• 信頼性が下がってしまう

• SEOやセキュリティ面でもマイナスに

一方で、「見直そう」と思ったときがチャンスです。

リニューアルを機に、構成・デザイン・更新性・導線などを最適化すれば、

ホームページは「単なる名刺代わり」から、成果を生み出す営業・採用のパートナーへと生まれ変わります。