いま、採用活動に「動画」を取り入れる企業が急増しています。

応募数を増やすだけでなく、会社の雰囲気や社員の人柄を伝えることで ミスマッチを防ぐ効果 も期待できるからです。

特に建設業のように「現場のリアルさ」や「働く環境」が伝わりにくい業種では、採用動画が強力な武器になります。

この記事では、採用動画と採用マーケティングの基本から、種類・活用法・費用・成功のポイントまで、網羅的に解説します。

1. 採用動画とは？採用マーケティングとの関係

採用動画とは、求職者に向けて 会社や仕事の魅力を映像で伝えるコンテンツ のこと。

一方で採用マーケティングは「応募を増やすためにマーケティング思考を取り入れた採用手法」です。

両者の関係はシンプル。採用動画は採用マーケティングを加速させる「武器」になります。

特に建設業では、求人票やチラシでは伝わらない「現場の雰囲気」「社員の声」を映像で伝えることで、応募者に具体的なイメージを持ってもらいやすくなります。

2. 採用動画が注目される理由

なぜここまで採用動画が取り入れられているのか？ 主な理由は次の3つです。

• 応募数が増える
  
  文字や写真よりも直感的に伝わるため、エントリー率が高まりやすい。

• 企業理解が深まる
  
  働く人や仕事の流れを映像で見せることで、求職者が「自分が働く姿」を想像しやすい。

• ミスマッチを防げる
  
  実際の現場や社員の声を事前に見せることで、入社後のギャップを減らせる。

建設業の場合は特に、 現場作業の流れやチームワークの雰囲気 を見せることで「安心して応募できる」という効果があります。

3. 採用動画の種類と特徴

採用動画といっても種類はさまざまです。それぞれの目的に応じて選びましょう。

• 会社紹介動画
  
  理念・ビジョンを伝えるブランディング向け。

• 社員インタビュー動画
  
  社員のリアルな声で「働く人の魅力」をアピール。

• 1日の仕事紹介動画
  
  新人や若手社員の一日に密着することで、働くイメージが具体化。

• 職場・現場紹介動画
  
  オフィスや工場、現場の雰囲気を映す。建設業では特に効果的。

• 社長メッセージ動画
  
  企業理念や将来の方向性を直接伝え、信頼感を醸成。

建設業では、「若手社員の1日を追った動画」や「実際の現場を映した紹介動画」が、応募を迷っている求職者の背中を押す効果的なコンテンツになります。

4. 採用動画の活用法

作った動画は公開場所によって効果が大きく変わります。おすすめは以下の活用法です。

• 自社の採用ページに掲載

• 求人媒体に埋め込んで差別化

• SNS（Instagram, TikTok, YouTube）で拡散

• 採用説明会や面接前に事前視聴してもらう

• 動画広告として配信し、ターゲットに直接アプローチ

建設業こそ、地域採用とSNSを掛け合わせることで、若手人材への認知拡大と応募増加につなげやすくなります。

5. 成果を出す採用動画の作り方・ポイント

採用動画は「作ればいい」わけではありません。しっかり成果につなげるためには、いくつかの共通ポイントを押さえることが大切です。

• ターゲットを明確にする
  新卒・中途・現場スタッフなど、誰に向けた動画なのかを決めることで、伝える内容や雰囲気が変わります。

• 短く・わかりやすくまとめる
  理想は1〜3分程度。長すぎると最後まで見てもらえません。

• スマホで見やすい工夫をする
  字幕を入れる、縦型サイズに対応させるなど、スマホ閲覧を前提に設計しましょう。

• ストーリー性を持たせる
  　「入社理由 → 1日の流れ → やりがい」など、ストーリー性を持たせる流れだと、共感を得やすくなります。

• 最低限の画質・音質は担保する
  映像や音が悪いだけで「古い会社」「雑な印象」と思われかねません。最低限の品質は必須です。

よくある失敗例としては、

• 動画が10分以上あり途中で離脱される
• BGMが大きすぎて社員の声が聞こえない
• テキストや字幕がなく、電車などで音声をオフにした場合に内容が伝わらない

といったケースがあります。こうした点に注意するだけでも、動画の完成度は大きく変わります。

特に建設業では、現場の安全意識を映像で見せる、社員が素直に語る言葉を盛り込む といった工夫が、求職者の信頼を高める大きなポイントになります。

7. 成功事例に学ぶ採用動画活用

採用動画は大手だけでなく、中小建設業や工務店でもしっかり成果を生み出しています。ここでは実際の事例を紹介します。

工務店（N様）：社員インタビュー動画で応募の質が改善

地域に根差した工務店N様では、ベテラン社員と若手社員に「なぜ入社したのか」「働く中で感じるやりがい」を語ってもらうインタビュー動画を制作。
応募数自体は大きく伸びなかったものの、会社の価値観や雰囲気に共感した人からの応募が増加しました。
その結果、採用後のミスマッチが減り、社員の定着率が向上しています。

中堅建設会社（D様）：現場スタッフの1日を密着取材、若手応募が増加

「建設業＝きつい・危険」と思われがちなイメージを払拭するため、中堅建設会社D様は若手スタッフの1日を追う動画を公開。
朝礼から現場作業、休憩や終業後までをリアルに映し出すことで、「活気がある」「チームワークで支え合っている」という印象を与えました。
その結果、20代の応募が2倍に増加しました。

リフォーム会社（Y様）：社長メッセージ動画で理念に共感した人材を獲得

求人票だけでは伝わりにくい経営者の想いを、動画でダイレクトに発信したケース。
社長自身が「どんな家づくりを目指しているのか」「どんな仲間と働きたいのか」を語ることで、待遇よりも理念に共感した応募者が集まりました。
特に地域密着型の中小リフォーム会社では、こうした“顔が見える動画”が大きな効果を発揮します。

採用動画の強みは「応募数」だけでなく、「会社に合う人材を引き寄せる力」にあります。

特に建設業のように人材不足が深刻な業界では、理念や現場のリアルを動画で伝えることが、長期的な採用成功につながります。

8. まとめ｜採用動画で採用マーケティングを加速させよう

採用は「情報量」よりも「共感」で差がつく時代です。

採用動画は応募数を増やすだけでなく、企業の理念や現場の雰囲気を伝えることで、ミスマッチを防ぎ、結果として定着率の向上にもつながります。

特に建設業のように、実際の働き方や現場の空気感が求職者に伝わりにくい業界では、動画は強力な武器になります。
リアルな姿を映し出すことで、「この会社で働きたい」と思う人材を引き寄せることが可能です。

採用に強いホームページと動画を組み合わせれば、より効果的な採用マーケティングが実現できます。

「応募数を増やしたい」「会社に合う人材を採用したい」とお考えの方は、ぜひ一度弊社へご相談ください。

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