「ホームページはあるけれど、問い合わせが増えない」
「ホームページの更新の仕方が分からない」

こうした声を、私たちは多くの建設業の方々から伺っています。

いまやホームページは、会社案内ではなく、新しい顧客や人材と出会う“営業の最前線”。

特に、リフォームや外構工事などを手がける地域密着型の企業にとって、ホームページは「新規案件の獲得」「信頼の構築」「採用力の強化」に直結する重要なツールです。

本記事では「建設業で成果を出すホームページ制作」に絞って、

• 制作の種類と費用感

• 成功のための設計ポイント

• よくある失敗と回避策

• 制作会社選びの視点

を、実務的な目線から解説します。

 

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1. 建設業のホームページ制作の特徴

建設業のホームページには、他業種にはない特徴があります。

• 施工事例が最重要コンテンツ
  
  ただ写真を並べるのではなく、ビフォーアフターや施主の声で営業ツール化する必要があります。

• 地域SEOの比重が大きい
  
  「〇〇市 外壁塗装」「△△市 リフォーム」など、地域名＋サービス名での検索が多く、エリア対策が欠かせません。

• 採用ページの役割が強い
  
  若手不足の中で「どんな人が働いているのか」「雰囲気はどうか」を伝えることが応募増につながります。

つまり、建設業ホームページ制作では「一般的なWeb制作会社がやること＋業界特有の要素」を押さえる必要があります。

 

2.制作の種類と費用感

制作方法には大きく3つあり、それぞれ特徴があります。

建設業では「オリジナル型」がもっとも効果的です。

施工事例や採用ページをしっかり設計できるため、長期的に成果を出しやすいためです。

注意点として「安さだけで選ぶ」と失敗しやすいこと。
格安サイトは差別化できず、数年後に作り直しになるケースも多いため、目的に合った投資を意識しましょう。

3. 成果を出す建設業ホームページの3要素

 

ホームページを持っているだけでは、期待するような「問い合わせ」や「応募」にはつながりません。
実際に成果を出している建設会社のホームページには、“選ばれるための３つの設計要素”がしっか組み込まれています。

①施工事例を営業コンテンツ化

建設業のホームページで最もチェックされるのは「施工事例ページ」です。

しかし、ただ施工写真を並べただけでは、魅力も技術力も十分に伝わりません。

成果を出している企業は、実績紹介を“ただの記録”から“営業コンテンツ”に変える工夫をしています。

• ビフォーアフター写真で仕上がりの変化を一目で見せる

• 施主のコメントや感想でリアルな声を伝える
  

• 工事の内容やこだわりポイントを簡潔に解説する

こうした情報を組み合わせることで、訪問者は「この会社なら自分の悩みも解決してくれそうだ」と具体的にイメージできます。

建設業の最大の武器は“実績”です。

だからこそ、「どんな課題をどう解決したのか」が伝わる見せ方が、問い合わせにつながる大きな決め手になります。

② スマホ最適化された導線

現在、ホームページへのアクセスの7割以上がスマートフォンから。

だからこそ、「迷わず・すぐに」問い合わせできる仕組みが必要です。

• 常に見える問い合わせボタン

• 探しやすいメニューと情報配置

• タップで電話できるボタン

ストレスのない導線設計が成果を左右します。

③ 信頼感を形にする情報の伝え方

「この会社に任せても安心できる」と感じてもらうためには、ただ情報を並べるだけでは不十分です。

訪問者の不安を解消し、信頼につなげるには伝え方の工夫が欠かせません。

たとえば：

• 代表者あいさつは、肩書き紹介ではなく「なぜこの仕事をしているのか」という想いを語る

• 資格や許認可は、アイコンや一覧で見やすくまとめ、第三者のお墨付きであることを強調する

• お客様の声は、ただのコメントではなく「工事前の悩み→解決→満足感」というストーリーで載せる

• 社員紹介は顔写真だけでなく、一言コメントを添えることで人柄を伝える

こうした工夫により、同じ情報でも「温度感」が加わり、訪問者は安心感を持って次の行動（問い合わせや応募）に進みやすくなります。

 

この3点を押さえることで「問い合わせ」「応募」両方の成果が出やすくなります。

 

4. 建設業ホームページ制作で陥りやすい4つの失敗と回避策

実際のご相談でよく耳にする失敗例をまとめました。

どれも「成果が出ないホームページ」の典型パターンです。

失敗1：安さ優先で制作会社を選ぶ

「なるべく安く作りたい」と考え、格安制作会社に依頼した結果、

• テンプレートそのままで差別化できない

• SEOや集客設計が入っていない

• 公開後のサポートがなく、結局放置される

といったケースが多発します。

初期費用は抑えられても、数年後に作り直しになればむしろ高くつきます。

建設業のホームページは「作って終わり」ではなく、施工事例の更新や地域SEOなど継続的な運用が必要です。

初期費用が安くても、成果が出ず数年後に作り直しになれば、余計なコストと時間のロスにつながります。

ホームページは投資。安さを重視するのではなく、成果に見合うコストかどうかで判断するのが鉄則です。

回避策：「安さ」ではなく「成果設計・SEO・運用サポート」を基準に選ぶ。必ず建設業での実績を確認しましょう。

失敗2：デザイン重視で問い合わせ導線が弱い

見た目にこだわりすぎて、肝心の導線が弱いパターンです。

• フォームが目立たず、深い階層に隠れている

• 入力項目が多すぎて途中で離脱される

• スマホでボタンが小さく押しにくい

これでは、せっかく訪問してくれた見込み客を取り逃がしてしまいます。

デザイン性は大切ですが、成果につながる導線設計を最優先すべきです。

回避策：常に目立つ位置に問い合わせボタンを設置、入力項目は最小限に。LINEや電話など複数手段も用意しましょう。

失敗3：更新されず放置される

公開直後は綺麗でも、数年後に施工事例が古いまま止まっているケースは非常に多いです。

• 施工事例が「3年前で止まっている」

• 社員紹介が古く、退職者が載ったまま

• 新サービスを始めても反映されていない

など「この会社は動いていないのでは？」と不安を持たれ、信頼を失ってしまいます。

更新の鮮度＝会社の信頼度。建設業ほど「動いている感」が重要な業界はありません。

対策：WordPressなどCMSを導入して社内で更新できる仕組みを作り、担当を決めて定期的に情報を見直すこと。

 

失敗4：制作会社の業界理解不足

建設業のホームページ制作には、業界特有の見せ方や制作の流れがあります。

• 施工事例の見せ方（ただ並べるだけでは魅力が伝わらない）

• 地域SEO（「○○市 外構工事」のような検索への最適化）

• 採用ページ（給与条件ではなく「雰囲気」を見せる必要性）

こうした業界特有のポイントを理解していない制作会社に依頼すると、見た目は良いのに成果が出ないサイトになるケースが多発します。

ホームページ制作は「作って終わり」ではありません。業界を理解し、成果につなげる設計ができる制作会社を選びましょう。

対策：建設業の実績が豊富で、SEO・集客・運用サポートまで含めて提案できる制作会社を選びましょう。

 

建設業の現場を熟知した私たちが、貴社に最適なホームページをご提案します。

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5.成功事例：問い合わせにつながった建設業ホームページ

ホームページを制作・リニューアルをした結果、問い合わせや採用応募の増加につながった成功事例をご紹介します。

事例①：工務店（従業員30名・地域密着型）

課題

• ホームページが10年以上更新されておらず「古い会社」に見えてしまう

• 採用情報は求人票を貼り付けただけで、若手から応募がほとんどなかった

• お問い合わせは紹介が中心で、新規の見積依頼がほぼゼロ

改善ポイント

• スマホ対応デザインに刷新し、トップに「施工事例」と「見積依頼」導線を設置

• 採用ページを新設し、社員インタビュー・会社の雰囲気が伝わる写真を掲載

結果

• Webからの見積依頼が 月0件 → 月5件以上 に

• 求人サイトに頼らず、自社サイト経由で 20代〜30代の応募が複数件

• 結果として「地域に選ばれる会社」という印象を強化

事例②：外壁塗装会社（従業員15名）

課題

• ホームページはあったが「会社概要＋施工メニュー」だけで、見積依頼がほとんどなかった

• 外壁塗装は価格競争になりやすく「安さ」で選ばれてしまいがち

• 若手職人の採用も難しく、求人媒体に費用をかけても応募が集まらなかった

改善ポイント

• トップページに「無料見積依頼」導線を配置

• 採用ページに「1日の仕事の流れ」や「資格取得支援制度」を追加

• Googleビジネスプロフィールと連携

結果

• ホームページからの見積依頼が 月1件 → 月8件 に増加

• 採用ページ経由で20代の応募が入り、現場スタッフを確保

事例③：サブコン（電気設備工事・従業員100名超）

課題

• 「採用ページ＝募集要項のみ」で、学生や若手に魅力が伝わらなかった

• 面接に来ても「思っていたイメージと違う」と辞退が多発

改善ポイント

• 採用ページに「先輩社員インタビュー」「1日の仕事の流れ」を掲載

• 福利厚生や研修制度をイラストで説明

• エントリーフォームをスマホ最適化し、応募のハードルを下げた

結果

• 応募数が 前年比2倍以上 に増加

• 特に新卒から「働くイメージが湧いた」との声が多く、内定承諾率も改善

• 採用担当者から「採用広報ツールとして大きな武器になった」と評価

 

6. どんな制作会社を選ぶべき？建設業ならではの視点

ホームページ制作は「どこに頼むか」で成果が大きく変わります。

見た目だけ整ったサイトを作っても、建設業の特性を理解していない制作会社では成果につながりにくいのが現実です。

ここでは、建設業ならではの制作会社選びのポイントを整理します。

 建設業の制作実績があるか

施工事例の見せ方や、地域SEOの重要性など、建設業特有のツボを理解しているかどうかがポイントです。

過去の制作実績を確認し、「同業種で成果を出した実績があるか」を必ずチェックしましょう。

 集客・SEOに強いか

ただ“きれいなデザイン”を作るだけでは不十分です。

「問い合わせを増やす設計」や「検索に強い構成」を提案できる会社かどうかを見極めましょう。

「SEO対策も可能ですか？」と聞いたときの回答で、スキルレベルが見えてきます。

制作後のサポート体制があるか

ホームページは公開してからが本番。

• 更新方法の説明はあるか
• 不具合対応や追加修正は可能か
• 保守やサポート体制があるか

は事前にチェックしておきたいところ。

また、建設業では施工事例の更新が多いため、社内で簡単に更新できる仕組みを提供してくれる制作会社を選びましょう。

 

建設業の現場を知っているからこそ、施工事例の見せ方や地域SEO、採用ページの工夫など、業界特有の課題に合わせた貴社に合ったサイト設計をご提案いたします。

「成果につながるホームページ」をご希望なら、ぜひ一度ご相談ください。

まとめ：建設業のホームページを“選ばれる会社”の武器に

建設業のホームページ制作は、単なる会社案内ではなく、

• 施工事例を営業ツール化する

• スマホで迷わず問い合わせできる導線を整える

• 社員や代表の声を発信して信頼を築く

• SEOを意識して検索から選ばれる状態をつくる

これらを設計段階から組み込むことで、ホームページは「問い合わせも応募も増える会社の武器」へと変わります。

「作ったけど成果が出ない」と感じている方は、まず自社サイトを振り返り、改善の余地を探してみてください。

一つひとつの改善が、確実に 新しい顧客や人材との出会いにつながります。

 

私たちウェブコンシェルは、建設業に特化したホームページ制作を多数手がけてきました。

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