◇　ホームぺージとランディングぺージの違いって？   ◇

 

 

ある会社を検索したら、２種類のWEBサイトがでてきたということはありませんか？

それはおそらく、ホームぺージとランディングぺージだと思います。

 

「ホームぺージ」と「ランディングぺージ」ご存知でしょうか？

この２つにはそれぞれ役割があります。

建設業において、それぞれの役割や使い分け方法についてご紹介いたします。

 

 

 

 

 

前回のコラムで、日本ではホームぺージはWEBサイトの意味で使われることが多いとお話いたしましたので、こちらではホームぺージはWEBサイトという意味でお話いたします。

（ちなみに海外ではホームぺージはトップページの意味で使われています）

 

ではホームページとランディングぺージは何が違うのでしょうか？

 

ホームページとは、トップページや会社概要ぺージ、お問い合わせぺージ、ブログぺージなど複数のぺージから構成されています。

お客様が知りたい情報をホームぺージ内を回遊することによって、いろいろな情報を提供することができます。

 

ランディングぺージとは、その名前通り「ランディング」＝「着地」

お客様がアクセス（着地）するぺージであり、一般的にランディングぺージといえば、「コンバージョンすることを目的とした縦長のぺージ」です。

ランディングぺージは、商品やサービスの情報に特化されていて、その商品やサービスのお問い合わせ、お見積り依頼などが１ぺージで完結します。目立つ「お問い合わせボタン」や「お見積り依頼ボタン」が設置されていて、お客様にそれらの「ボタン」を押してもらうこと、「コンバージョンを目的に作られたぺージ」がランディングぺージです。

お客様が他のぺージに移ってしまうことがないように、他のぺージへのリンクなどは設けていません。

 

 

 

ホームぺージとランディングぺージにはそれぞれにメリットとデメリットがあります。

 

ホームぺージには、商品やサービスのことだけではなく、会社情報や企業理念、施工実績などたくさんの情報が掲載されています。そのため、「問い合わせ先を知りたい」「施工事例の写真が見たい」「どんな会社なのか、スタッフはどんな人がいるのか」「ブログやコラムを読みたい」など、お客様が知りたい情報を豊富に提供できます。

またホームぺージは、コンテンツを増やしたり、ブログやコラムなど新しい情報を発信続けることで、情報量が増えることにより検索エンジンの上位に表示される可能性が高くなり集客につながります

しかし、ホームぺージにはたくさんのコンテンツやリンクがあるため、お客様は自分が知りたい情報が簡単に見つけられないと、ストレスを感じ面倒になり他のぺージに移ってしまうという可能性もあります。

 

ホームぺージのメリット

・お客様に豊富な情報を提供し、会社の強みやアピールポイントを知ってもらうことができる

・コンテンツを増やし情報量がふえることにより検索エンジンの上位に表示され集客に役立つ

・ブログやコラムなどがSNSなどでシェアされると集客につながる

 

ホームぺージのデメリット

・お客様が知りたい情報にたどりつくまでに、時間がかかりわかりにくいと他のぺージに移ってしまう可能性がある

 

ランディングぺージは、長い１ぺージで作成されスクロールしていくと商品やサービスの特徴がわかるように工夫されています。

ホームぺージは会社情報や企業理念などさまざまな情報があるので、お客様が知りたい情報をなかなか見つけることができず、ストレスを感じてページを離れてしまう可能性がありますが、ランディングぺージは他のぺージへのリンクなどがなく、商品やサービスの説明からお問い合わせやお見積り依頼まで1つのぺージだけで完結しているので、ぺージを離れる可能性は低くなります。

また、ホームぺージは会社のイメージに沿って制作されるので、あまり訴求をすると会社のイメージと離れてしまうことがありますが、ランディングぺージはデザインや画像の自由度が高いので、訴求に特化することができます。

ただし、ランディングぺージは検索エンジンからの流入はあまりみこめません。

目的をもって訪問してくるお客様に、商品やサービスへの関心を高めて「お問い合わ」や「お見積り依頼」をしてもらう役割がランディングぺージです。

 

ランニングページのメリット

・商品やサービスの説明からお問い合わせまで１ぺージで完結しているので、他のぺージに移る可能性が低く商品やサービス内容を伝えやすい

・目的をもって訪問してくるお客様に、次のアクションである「お問い合わせ」や「お見積り依頼」をスムーズにしていただける

 

ランニングページのデメリット

・検索エンジンからの流入はあまり見込めません